Les Voyages Léonard
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Challenge
Malgré son histoire riche et son expertise reconnue, Les Voyages Léonard restaient fortement associés aux voyages en autocar, limitant la perception de la diversité réelle de leurs activités. Cette vision réductrice brouillait également la compréhension de l’offre, entre agence de voyage et opérateur de transports en commun, pourtant distinctes et complémentaires. À cela s’ajoutait une identité vieillissante, peu en phase avec l’évolution du marché et des attentes des voyageurs, qui appelait à plus de sens.
Solution
Cette modernisation se traduit par une identité modernisée et clarifiée. Les Voyages Léonard devient l’identité du groupe, rassemblant l’ensemble de ses métiers et offrant un cadre clair à ses activités B2C et B2B. En parallèle, le tour opérateur devient Léo évasion, une marque plus moderne et complice, pensée pour élargir la cible, tout en reflétant l’évolution de l’offre des destinations et des moyens de transport. Ces nouvelles marques reflètent pleinement la mission : « Créateur d’évasions partagées ».
Impact
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Une marque qui prend son envol
Le logo accompagner cette évolution. Les pyramides historiques se transforment en oiseaux stylisés, un choix graphique fort qui évoque la liberté, l’évasion et l’élan collectif. Cette nouvelle icône, légère et vivante, modernise la marque tout en restant fidèle à ses racines.
Une identité vivante et complice
L’identité visuelle de Léo évasion repose sur un système graphique fluide et chaleureux, inspiré des lignes et des courbes des oiseaux du logo. La palette douce mais énergique et les typographies affirmées créent un univers moderne et émotionnel. Les illustrations et les photos, lumineuses et colorées, valorisent la joie du moment et les relations humaines.
Léo évasion structure son offre autour de quatre collections conçues pour renforcent la lisibilité de l’offre et guider le voyageur selon son type d’aventure. Léo découvertes pour élargir ses horizons, Léo détente pour faire une pause, Léo vitalité pour vivre pleinement et Léo émotions pour vibrer ensemble.
Des évasions pour chaque envie
