Ethias
Ethias, acteur historique et engagé du secteur assurantiel belge, a vu son rôle évoluer bien au-delà de l’assurance. Prévention, pensions, leasing : l’entreprise s’impose désormais comme un acteur majeur de la société belge. Cette richesse d’expertises appelait une expression de marque à la hauteur. Vingt ans après avoir accompagné la transition de la SMAP vers Ethias, une nouvelle évolution s’imposait pour transcender cette ambition.
Challenge
Malgré une image positive et une notoriété solide, Ethias faisait face à un problème. Son identité de marque s’était progressivement effacée au profit des codes de communication, notamment à travers les personnages des "Ethi’s", prenant le pas sur un système graphique clair et pérenne. En parallèle, l’entreprise a élargi son rôle, passant d’un simple assureur à un acteur global de services, allant de la prévention à l’innovation. Ce développement rendait nécessaire une clarification de l’architecture de marque et une unification des entités autour d’une vision cohérente et engageante.
Solution
Ethias a engagé une évolution profonde de son expression de marque, articulée autour de deux dynamiques majeures : une clarification stratégique et une refonte de son système graphique. La plateforme de marque a été redéfinie pour porter un message fort : ensemble, osons construire la société de demain. Cette nouvelle dynamique se manifeste à travers une architecture plus lisible, une identité visuelle unifiée et un ton de voix engageant, traduisant les valeurs d’accessibilité et de simplicité portées par la marque
Impact
- Ethias incarne désormais ce qu'elle est devenue : un acteur clé de la société belge. Une identité plus claire, plus complète et plus audacieuse, qui place l'humain au centre de tout.
L’Humain au centre
Au cœur du nom Ethias, il y a un H. Et ce H, bien plus qu’une lettre, est devenu l’emblème de la nouvelle identité. Il incarne ce qui anime profondément la marque, l’Humain. Symbole de solidarité, de collaboration et de lien durable, il exprime la volonté d’Ethias de placer ses clients, partenaires et collaborateurs au centre de ses priorités.
Des typographies porteuses de sens
Le système typographique a été entièrement repensé autour d’un duo contrasté et complémentaire. La typographie principale, imposante et structurée, valorise la solidité et l’audace d’Ethias tandis que la typographie manuscrite, plus douce et expressive, incarne l’approche humaine, l’accompagnement et l’authenticité. Ce contraste crée un langage visuel vivant, qui conjugue rigueur et proximité.
Un univers graphique adaptatif
La nouvelle identité visuelle repose sur un système graphique suffisamment robuste pour assurer la cohérence de la marque, mais aussi suffisamment souple pour s’adapter à la pluralité des clients. Particuliers, entreprises, collectivités, chaque audience possède ses propres codes et attentes. La marque a été conçue pour répondre à cette diversité, permettant d’atteindre avec justesse chaque segment, tout en conservant une reconnaissance forte.
Des expertises unifiées
Le travail d’architecture de marque a permis de regrouper les entités sous une seule marque forte, tout en permettant à chaque expertise de conserver sa spécificité. Ce recentrage assure une meilleure compréhension de l’offre, fluidifie les prises de parole et renforce la cohérence globale de l’écosystème.
